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快手的流量商业图景:游戏+小程序

发表时间: 2021-02-05 11:53:08

  1月12日,Aauto  rapper小程序正式推出面向开发者的公测版。据悉,Aauto  rapper的小程序在内部测试阶段每天的活动量已经超过一百万。

  作为实现互联网的一种重要形式,游戏也将成为Aauto  Facter小程序生态的重要组成部分。

  据报道,阿托快手的迷你游戏仍处于半内部测试阶段,DAU已经超过200万。Aauto  rapper  Games的产品经理也表示,希望游戏尽快平台化,让更多的开发者加入生态。

  从游戏化到社会化:轻量级长期互动下的产品情结

  美国前总统罗纳德里根说过,所有的行业都是娱乐。

  商业的本质是满足人的各种需求,而娱乐业是最能满足人的需求的行业,也就是说娱乐业自然有链接需求和服务的基因。

  比如在互联网还不是很发达的时代,商场总是聚集人气,通过各种娱乐活动来卖货。再比如,现在的各大电商平台,利用抢红包、收卡等各种游戏来增强用户粘性,促进交易。

  在逐渐娱乐化的业务中,精彩的游戏设计已经成为提升用户粘性的必由之路。但是提高用户粘性只是其中之一,游戏本身更有意义。

  对于今天的Aauto更快,MAU接近5亿。作为一个全国性的内容流平台,Aauto  rapper对小游戏的希望可能不仅仅是游戏产品本身。

  从2018年初开始,Aauto  rapper推出了一款自主开发的迷你游戏,后来更名为快速火炬丸,将自己定位为基于对战游戏的社交游戏平台。去年年初,在商业化的推动下,Aauto  rapper也开始尝试探索小游戏的方向。

  其实对于Aauto  rapper来说,玩小游戏并不是目的,而是要建立一个连接人、人、内容的平台生态。

  游戏本质上是一种具有社会属性的数字互动娱乐。对于短视频,游戏本身就是轻量级的长交互,是短视频内容粘性的进一步延伸。同时,游戏本身的社会性,赋予了Aauto  rapper一个平台能力,把人和内容,人和人联系起来。

  从商业的角度来说,Aauto  rapper推出小游戏也是Aauto  rapper商业化的进一步深化。迷你游戏表面上是扩展短视频内容的实现形式,内核是将用户与短视频流量生态的小程序链接后,从流量生态向内容和服务生态的延伸。

  探索小游戏的生态,离不开游戏开发者和内容创作者的生态建设。事实上,在短视频、娱乐性强的场景下,Aauto  rapper天生具有一定的变现能力。流量方面,Aauto  rapper拥有移动互联网的***流量池和流量粘性,场景中的短视频娱乐基因也与游戏兼容。

  在交通场景的双重优势下,Aauto  faster自然适合孵化游戏开发者生态,同时对于游戏内容创作者来说,也有了实现的天然土壤。从这个角度来看,游戏对Aauto的价值不仅仅是实现流量的额外渠道。事实上,Aauto  Facter正在构建一个“内容游戏”的综合体,在游戏化和社会化的方向上将人们与信息和服务联系起来。

  互联网的本质是载体,它连接着信息与服务、供给与需求。这也符合互联网业务演进的底层逻辑。

  在用户体验方面,游戏生态的建立可以进一步提高用户的娱乐感。有了互动即时反馈、成就动机和社会属性的加持,用户的参与感不断提升。

  第二,进一步提高流动粘度。小游戏的特点是可以长时间关注而不打扰,不需要花太多时间。但是可以坚持用户不断回来的意愿,提高粘性。游戏还可以建立更强的社会联系,创建更活跃的社会网络。

  比如PC互联网时代,Renren.com和腾讯QQ空间推出的偷菜游戏,其实就是一种基于小游戏的社交。当年偷菜游戏的火爆,其实也印证了社交小游戏成功的可行性。

  碎片化时间需要轻量级内容。短视频的兴起就是这样,现在的Aauto  rapper小程序也是轻量级的内容。轻量级的内容和轻量级的交互最终造就了“短视频游戏”的流量黑洞,从而进一步拓展了短视频平台的流量商业增长空间,为未来带来了更多的商业化可能性。

  小题大做:小游戏是“开胃菜”,重游戏是“主食”

  作为一个全国性的短视频平台,Aauto  rapper拥有足够的流量和较高的用户活跃度,为什么要通过小游戏来提升用户粘性?

  一方面,我们前面说过,游戏化是加强平台护城河的重要手段;另一方面,小游戏的背后,其实是为了策划重游戏,这可能才是Aauto  rapper小程序游戏策略的真正诗意和距离。

  小游戏可能只是“开胃菜”,经过一个完美的游戏生态,重游戏可能才是真正的“主食”。

  事实上,对于Aauto  Facter来说,布局小游戏更重要的是培育游戏的土壤,播种游戏的种子。大部分小游戏可能带来的只是暂时的增量,但在未来,重型游戏可以利用自己的土壤推出。

  比如以自主开发的方式,推出MOBA、RPG等重型手游,通过自主开发天花板更高的游戏产品,进一步挖掘游戏领域的成长空间。

  事实上,Aauto  rapper有很大的机会从小游戏进入重型游戏领域。重游戏的成功主要在于两点,一是产品体验,二是游戏的发布。前者对于Aauto  rapper来说可能需要一些耐心,而后者也是Aauto  rapper深度布局短视频游戏的核心优势。

  【0x9A8B】公告成功证明一件事。在流量门户多元化的今天,除了传统的集中式游戏内容分发系统之外,分散式分发也可以实现重型游戏分发的成功。1月8日,在快手小程序公开课上,快手小游戏团队的产品经理分享了一个有趣的案例,作者定期发布台球游戏视频。他发表的内容连接到台球游戏后,一周带来了2000多元,台球游戏也收到了精准流量的持续输入。

  这个案例背后实际揭示的是,短视频流量具有强大的分散内容分发能力:通过分发短视频内容,将游戏内容与短视频流量链接起来,不仅可以充分挖掘潜在的转换用户,还可以完成游戏产品的分发,一举两得。

  换句话说,短内容游戏的发行机制是重游戏快手发行的根本,也可能是未来重游戏快手自主开发发行的“***”。

  *从用户接受度来看:短视频平台,短视频加小游戏,再重游戏,符合产业发展逻辑。以小游戏作为用户习惯的伏笔,用户会更自然流畅的接受重游戏,转型会更容易。

  *从社区氛围来看:一方面,小游戏的社交属性可以带来强烈的社区话题。比如曾经风靡一时的“Jump”小游戏,充分展示了小游戏的社会价值。

  其次,小游戏是“种子”,直播游戏是“肥料”,可以营造良好的游戏环境,进一步吸引娱乐直播流量,为未来的重磅游戏积累潜在玩家。

  现在快手其实有自己的账号系统,就像腾讯的QQ号和微信号一样,可以直接登录不同的游戏。这意味着在未来,快速玩家将有可能进一步拓展游戏生态。未来随着社会化小游戏的自我研究和游戏布局的深入,这种生态图景将进一步显现。

  俗话说“知小求大,力小任中。”

  快手小程序游戏就是这种情况。一步一步,积累脚步,到达千里。快手对游戏生态的理解和布局中也蕴含着一种精益创业的思想,结果可能是一种积累式的成长,对于当下的短视频商业生态尤为重要。


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