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SEO:关键词的分类和选择关键词的逻辑

发表时间: 2021-03-28 00:00:00

在实际优化网站的过程中,选择关键词、筛选关键词、拓展关键词是网站优化的***步。前面的行业分析、企业实际情况分析及竞品分析完之后就开始着手进行优化了,但是如果选择的关键词过于草率,会导致各种不良反应。

在实际优化网站的过程中,选择关键词、筛选关键词、拓展关键词是网站优化的***步。前面的行业分析、企业实际情况分析竞品分析完之后就开始着手进行优化了,但是如果选择的关键词过于草率,会导致一下结果:


①自己想优化的关键词一直没有排名;


②关键词有排名但是没有流量;


③关键词有排名、有流量,但是没转化。


因此选择关键词是网站优化中重中之重的一个环节,一定要认真对待!


如何为网站选择合适的关键词?我们可以从选择关键词的原因、选择关键词的类别及关键词的选择逻辑入手,这样就可以精确选出合适可用的关键词了。


解析关键词选取


一、关键词的选择逻辑


1、为什么要选择关键词?


搜索引擎营销包括SEO(搜索引擎优化)和SEM(付费搜索广告),这两者都是用户通过搜索心中预期的关键词,来获取想要的结果,都属于被动营销,如果用户没有搜索,则没有用户点击网站,更没有转化。


因此,我们选择关键词之前,要研究该行业哪些关键词适合进行优化,研究关键词有以下几种意义:


①确保目标关键词有人搜索


首先要保证的是,你选择的关键词是有用户搜索的,这需要进行工具查询及全面的数据分析之后,才可以定论,不能想当然的选择关键词。


比如做“led灯”的老板,他如果不懂seo,那么就可能去选择一些led、公司名称之类的词,由于led这个词竞争大,公司如果知名度低,品牌词没人搜索,那么网站做出来肯定是没有流量的,如果没有一个懂seo的人进行网站优化,网站就会长期没有关键词排名,或者没有流量。那么选择什么样的关键词才合适?


要找到用户搜索的词,可以将自己当做用户,站在用户的角度去思考,这样的换位思考可以帮助我们建立一个完善的思路,进而找到合适的词。注意,我们可以模仿我们的同行,但是记住两点:A.不要模仿行业做的差的网站;B.不要模板复制行业***的网站关键词。前者是因为本身比较差,没有模仿的必要,后者是由于本身网站权重较高,如果盲目模仿,太大的词无法有排名,可以将它的关键词复制下来,筛选分析后使用。


②降低优化难度


上面说的不要盲目模仿就是说的这个问题。选择关键词要选择有搜索量的词,但并不是说要去选择一些高热度高竞争的词。因为这些词优化难度很大,像“手机”“牛仔裤”“搬家”“电脑”这些词,虽然知道搜索的用户会很多,但新网站根本没法去做的,这些词都是常年被一些行业内大型网站霸占着位置,所以在公司成本有限,人力有限的情况下,不建议做这些关键词。可以根据这些核心词进行拓展长尾词进行选择。


③寻找有效流量


关键词有排名、有流量,但是没转化。这问题就是因为选择关键词和自己业务关联度低造成的,也就是说来的用户不是目标用户。


如一个企业是做手机壳的,网站优化的核心关键词就是“手机”,这就不是一个很好的选择。首先这个词的难度很大,很难优化上去;其次,即使优化上去了,用户大多数可能是想了解下手机,并不是要买手机壳,这就导致了用户不精准,有流量也没有转化。


因此,选择一些精准的长尾词,会是中小企业前期网站优化的重点关键词。


④发现新流量


我们每个人都有自己的思维习惯,导致在思考问题时会出现定向思维,这也就限制了我们在选择关键词时不能将有效的词全部选出来。但是用户的思维是千差万别的,所以我们需要去找到更多的方法,选择不同维度的关键词,让网站有更多的展现机会。


二、关键词分类


关键词的分类


1、什么是核心关键词


核心关键词定义。核心关键词是指经过关键词分析后筛选出来的网站“核心”的关键词,是网站最简单的概括。比如婚纱摄影公司的核心关键词,可以定为“婚纱摄影”。


核心关键词主要特征。搜索量大,网站中核心关键词一般都是首页优化的关键词。


2、什么是长尾关键词


长尾关键词定义。长尾关键词一般是核心关键词拓展出来的词,这些词针对一部分精准的人群,虽然没有核心关键词搜索量大,但是人群更加精准。比如婚纱摄影公司的长尾词可以围绕“婚纱摄影”这个核心词进行拓展:“深圳婚纱摄影”、“婚纱摄影公司哪家性价比高”。


长尾关键词特点。搜索量略低,但是搜索人群意向更精准,并且长尾关键词的数量一般较多。


在筛选关键词时,seoer可以选择好核心关键词和长尾关键词,初步确定一批值得优化的关键词。


【知识点:长尾理论】


长尾理论:只要存储和流通的渠道足够大,需求不旺或者销量不佳的产品共同占据的市场份额就可以和那些数量不多的热卖品所占据的市场份额匹敌,甚至胜出。这是美国人克里斯-安德森提出的。


同理,长尾词流量少,核心词流量大,但是长尾词的词量远远大于核心关键词的词量,所以长尾词的流量之和大于核心词的流量之和。并且由于长尾词的定位更加精准,在实际的网络营销中,转化率会远高于核心词所带来的流量。所以在选择优化关键词时,长尾词和核心词都很重要


三、选择关键词的逻辑


知道了关键词分为核心词和长尾词,可能还是无法去选择合适的关键词,因此我们需要知道选择关键词的逻辑,这样才会更清楚如何去选择关键词。


1、核心关键词的选择逻辑


选择核心词遵循的原则:流量大、相关性强、竞争度高


1.1相关性


网站核心关键词必须是与网站具有高度相关性,因为网站优化需要的流量是精准流量,通过不相关的词进来的流量大多是无效流量,不容易转化,对网站没有意义。


比如,一个网站做的产品是蓝牙智能音箱,那么他选择的词如果是“蓝牙”“有线音箱”这些就不合适了,抛开这些词的优化难度不说,即使优化上去了,用户进入网站发现与自己的搜索意图不匹配,也会离开网站,无法形成转化的,这就是关键词相关性的重要作用。


所以seo选择核心关键词,一定要选择相关性强的词。


1.2搜索量


搜索量是指网民在搜索引擎中搜索某一个词的次数。一般情况下,我们会使用“百度指数”这个工具来进行关键词热度的参考。它可以帮助seoer分析关键词的热门程度、搜索量、获取流量的能力等。


选择核心关键词肯定是要选择搜索量大的词,核心关键词通常都是布局在首页关键词位置,选择搜索量低的词,无法为网站带来足够多的流量,会导致网站转化率更低。我们在选择核心关键词的时候,需要借助“百度指数”、“站长工具”等进行查询分析,再做选择。


当然,有很多比较冷门的行业,核心关键词的搜索量也很低,比如“三聚氰胺”类似的词,这些化工行业的词普遍搜索量低,我们这时候就要根据实际情况来做判断,选择合适的核心关键词。


1.3竞争度


竞争度直接反映了这个词的优化难易程度,一般来说,竞争度越高的词,其商业价值越高,优化难度越大。在选择核心关键词时,企业可以选择难度中等的词来做,当然了这个需要结合企业的实际情况来做,也要考虑企业的长期发展规划。像中小企业来说,选择竞争度大的词,会导致没有资源作为支撑,很难优化上去,因此选择的时候要慎重。


如何判断关键词的竞争度(难易程度)?像前面说的百度指数、站长工具、爱站网都可以查询出来,我们可以根据工具里面的提示进行选择。


【知识点:核心词竞争度的其他判断依据】


核心词竞争度的判断依据还可以根据“搜索结果”、“分析竞品”进行参考。


①搜索结果


我们可以将选好的核心关键词放在搜索引擎中进行搜索,看搜索引擎返回的结果数量及竞价广告的数量。一般来说,返回结果数量越多,竞价广告数量越多,都可以反映这个词的竞争度越高。


通常情况下,返回结果数量在10万以下的,说明竞争度很低;10-100万的,说明竞争度一般;100万-500万的,说明该词在行业内较火;500万以上的,竞争度较大了。


竞价广告数量一共为5个,可以根据出现的数量来判断该词的竞争度大小。


②竞品分析


通过关键词在搜索引擎中搜索,如果前10名中有一半都是资讯报道类的网站,那么说明该词竞争度不高,如果全部都是同行网站,说明竞争度很高,其他情况可以按这个数量依次类推。


2、长尾关键词的选取逻辑


选取长尾关键词时,应按照以下逻辑顺序进行筛选。


2.1搜索量


对于长尾关键词来讲,一般搜索量不趋近于零就可以作为网站的关键词进行优化。但是长尾关键词的搜索量不做特别要求,由于某些行业具有“潮汐性”,虽然目前关键词的搜索量低,但是SEOer可以提前预估未来哪些关键词搜索量会有较大提升,进而提前做好优化准备。


例如,教育考试类网站可以提前优化“某考试的成绩查询”这类长尾关键词,电影行业网站可以提前优化“某部电影续集的上映日期”这类长尾关键词。要选取合适搜索量的长尾关键词,还需要SEOer对于自身行业有足够的了解,既要了解目标用户的需求,也要找准关键词的动向。


2.2相关性


一做选择相关性高、目标性较强的关键词作为长尾关键词。例如某网站为旅游行业网站,长尾关键词也应该选取与旅游相关的词,如“十一黄金周自由行攻略”“北京3日游旅游线路推荐”等。


通过上述分析也能够发现,无论是核心关键词还是长尾关键词,都要保证关键词与内容的相关性。


2.3竞争度


长尾关键词通常在内容页优化,因此一般选择竞争度较小的关键词作为长尾关键词,推广难度较大的关键词不能选为长尾关键词。


对于SEOer来讲,在选取长尾关键词时,要综合考虑三个因素:搜索量低、相关性高、竞争度低。



SEO:关键词的分类和选择关键词的逻辑
在实际优化网站的过程中,选择关键词、筛选关键词、拓展关键词是网站优化的***步。前面的行业分析、企业实际情况分析及竞品分析完之后就开始着手进行优化了,但是如果选择的关键词过于草率,会导致各种不良反应。
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