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“内容×社交”双维驱动 开创抖音营销无限可能

发表时间: 2021-08-26 11:06:07

“内容×社交”双维驱动

开创抖音社交营销无限可能


内容向来是引爆社交传播裂变的关键介质,抖音则在内容创作与传播方面有着先天社交优势。巨量引擎营销创意中心负责人东东枪在“社交创意新图景”演讲中解读到,“抖音范儿”的短视频内容吸引、汇聚着当下最热衷于社交的人群,记录并分享身边美好生活;年轻娱乐化的“抖音范儿”内容打造,也让品牌在社交互动上独占先机。


巨量引擎营销创意中心负责人  东东枪


同时,抖音上的各类工具产品可以帮助人们轻松实现从“观看”到“创作”的无缝衔接,可谓“灵魂级美颜”,这也激发了新的社交关系,让用户从模仿引领者,再到群体创新,构建起了属于抖音的社交基因。


抖音社交的未来可能性在哪儿?东东枪表示,围绕社交最重要的组成部分——社交话题、社交行为与社交关系,抖音正通过平台“社交型内容”与“内容型社交”之间的相互影响及转化,打造出连接品牌与用户的全新纽带。



一方面,在话题热搜、DOU+、挑战赛和品牌蓝V等产品加持下,抖音能够有效助力引爆社交话题、引导社交行为、沉淀社交关系;另一方面,围绕内容核心,抖音借助原生创意热点捕捉,曾助力vans引导创意内容产出及社交话题爆发;通过BGC+PGC+UGC多维声量输出,帮助支付宝全球锦鲤活动引发聚变式互动;依靠多级内容深耕,帮助小米收获大量“非典型”米粉,以内容支持社交关系的开拓。


针对如何产出社交型内容,制造内容型社交?东东枪表示,优质内容打造首先源自好的洞察,短视频时代,更应对“社会人群、消费人群、参与人群”的洞察予以重视。基于社会人群洞察,可以明确特定大众兴趣喜好,挖掘社交话题,带动更广泛的观看;抓住消费人群洞察,能够帮助品牌成为消费者可信赖的社交对象和内容产出方,沉淀社交关系,助力更有效的转化;通过参与人群洞察,则可借助掌握平台用户行为特征,激发更积极的社交互动。



作为如今更开放的内容社交平台,深耕内容型社交与社交型内容的抖音,不仅将拓展更开放的社交形态,百变抖音内容所蕴藏的多元社交潜能,以及商业化产品与蓝V内容运营对于社交关系的深度拓展,都将让抖音在未来拥有无限的增长空间。


“内容×社交”双维驱动 开创抖音营销无限可能
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